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內容來自sina新聞cn

Prada在港大幅降價促銷 香港零售業面臨多元化調整



普拉達在港大幅度降價促銷 香港零售業或將面臨多元化調整

新華網香港12月2日電(記者張晶)日前，在香港銅鑼灣時代廣場對面奢侈品牌——普拉達旗艦店門口，排起瞭長長的隊伍，這與此前幾個月該店一直門庭冷落的現象形成瞭鮮明對比。

專程從深圳來香港購買該品牌手包的陳小姐告訴記者，她是上周從微信上收到該品牌降價信息。以往聖誕促銷都在12月中下旬，這次提前瞭將近一個月，且折扣力度較以往更大，很多經典款式也加入瞭打折行列。比如她看中的一款直接半價促銷，從2萬元降到1萬左右。

據瞭解，此次降價促銷未設有期限，直至所有減價貨品清貨完畢為止。

事實上，奢侈品銷售在香港遇冷早已是不爭的事實，今年2月，百達翡麗率先發佈“降價宣言”，其產品在香港市場售價最高降幅逾20%。隨後，香奈兒[微博]、古馳[微博]、巴寶莉[微博]、華倫天奴等品牌都加入降價之列。

據瞭解，當時普拉達並未選擇大規模降價促銷，而是選擇擴充商品品類，增加高端商品和輕奢品等，但該品牌第一季度的凈收益額和利潤並未有所改觀。今年7月，普拉達才開始加入調價行列，宣佈對包含中國在內的多個地區進行調價，調價幅度約為10%左右。

而此次“低至五折”的折扣幅度和涵蓋商品門類之眾多，說明瞭目前促銷力度與此前相比要大得多。

“大規模降價促銷，這是最後一招瞭，說明該品牌在香港市場面臨十分巨大的銷售壓力。”有著20多年企業戰略和銷售營銷經驗的曜陽國際投資總經理馬穎釗表示。

鐘表、珠寶和奢侈品一直在香港零售市場上占據較大比重。奢侈品牌巴寶莉首席財務官卡羅爾·費爾韋瑟在今年早些時候曾指出，香港和澳門市場占該品牌總銷售額的一成，而其中以中國內地旅遊者為主的遊客群體，則貢獻瞭香港市場銷售額的八成。

她同時強調，從去年開始情況就變瞭，香港購物環境的變化，以及匯率變動等因素，驅使中國內地遊客轉向歐洲或者亞洲其他地區旅遊。

“內地訪港遊客是香港奢侈品銷售市場的主力軍，奢侈品在港遇冷，最直接原因是內地訪港人數出現連續下跌。”香港旅遊業議會總幹事董耀中分析稱。

特區政府最新公佈的數據顯示，10月份內地訪港旅客總數約為507萬人次，與去年同期相比下降2.7%，其中內地旅客同比下跌達4.2%。這是今年6月以來，訪港旅客數量連續第5個月下跌。

業內人士分析認為，基於美元走強、內地遊客減少、消費者購物模式的轉變等原因，香港零售業前景仍然不容樂觀。但同時也有觀點認為，奢侈品牌或將重新調整銷售策略，中端零售商也將崛起，填補市場空缺。這對調整香港零售業結構、促進市場產品多元化來說是個良好的契機。

事實說明，不少定位於內地遊客的商傢及品牌已經在積高雄房屋借款極實現營銷策略轉型。以珠寶業為例，多傢本地珠寶商開始轉攻本地客，采取由旅遊區搬遷至居民區、開發中低端價位珠寶飾品等一系列措施來應對經濟“寒冬”。

今年10月，周大福[微博]在港首次開設特賣場，謝瑞麟也開始進駐商場特賣會，以“低至四折”的優惠吸引顧客，而這種知名珠寶品牌進駐特賣場的“親民”現象在此前並不常見。

謝瑞麟首席策略及財務官伍綺琴表示，香港零售業於未來12個月仍然充滿挑戰。未來集團將繼續拓展本地市場，設計更多適應年輕顧客的產品，讓顧客可以“豐儉由人”，有更多元選擇。

今年8月底，因銷售下滑無法支撐高昂租金，位於中環的奢侈品牌寇馳旗艦店宣告結業。而這個“黃金地段”迎來的新租客是時尚運動品牌阿迪達斯，該品牌將在此建立香港地區旗艦店。業內人士分析認為，奢侈品門店被受眾更廣的中端品牌取代，或將成為未來一段時間香港零售市場發展趨勢。

馬穎釗表示，隨著跨境購物的興起及內地赴港遊客減少，香港不少奢侈品牌或將面臨關閉或整合分店的危機。但與此同時，中低端品牌和本地創意產業將有機會在此轉型過程中發展起來，這對於重新調整零售業佈局，促進市場產品多元化來說是一個好房貸第二順位銀行年息貸款全省皆可處理機會。

“隨著內地經濟的發展和中國設計師品牌在國際上認可度的提升，一些內地中高端品牌也可以利用香港零售市場調整的機遇進軍香港，以此為平臺拓展商機。”馬穎釗說。

新聞來源http://finance.sina.com.cn/china/dfjj/20151202/224123914316.shtml

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